Faro Fino: em busca de pistas das novas tendências Informação com curadoria Esta coluna se propõe a apresentar novidades que surgem no ambiente do consumo do luxo e da moda. O conceito que norteia o faro desta pesquisa é o fato dele ser seletivo e é fino por refinar da série de informações, que aparecem a todo instante, as que possam revelar novos sentidos, fazer diferença e realmente interessar ao criador, fabricante e usuário das jóias. O mundo da produção vive em estado de febril criatividade e muitos são os sites e blogs que se dedicam a replicar informações sem um critério editorial. Não é tudo que sai nas diversificadas mídias da moda que importa para o setor joalheiro. Muitas destas “notícias” são somente jogadas de marketing que mais complicam do que ajudam a compreensão sobre as tendências do comportamento dos consumidores. Informação de moda sem um filtro crítico pouco ajuda e muito confunde. Um mesmo veículo, numa mesma edição, pode nos informar simultaneamente que o ‘hit’ da moda agora é dourado total e na página seguinte proclamar o “prata” como o tom de todos os futuros desejos dos consumidores para aquela estação. Se a moda é um jogo, a joalheria é um jogo muito caro e não pode se dar ao luxo de desperdiçar nada, nem seus materiais preciosos nem o precioso tempo do leitor com pistas falsas. A coluna Faro Fino buscará fazer uma curadoria comunicacional e apresentar de forma articulada as pistas que, realmente, nos levarão à compreensão das tendências futuras. Desta forma espero poder colaborar de forma mais sistemática e íntima com o diálogo permanente sobre as tendências, Fico aguardando o retorno de nossos leitores que poderão colaborar com suas sugestões e questionamentos, Faro fino, olho vivo e mente aberta às novidades! Beijos, Regina Machado Regina Machado é arquiteta, designer de jóias, mestre em comunicação dos sistemas simbólicos e doutoranda em mídias e mediações da ECO/UFRJ. Criou, leciona e é coordenadora técnica da graduação em design de jóias da Universidade Veiga de Almeida. Atua como pesquisadora de tendências para o IBGM e como consultora criativa para o SEBRAE e o SENAC.
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