Da RedaçăoO lançamento oficial da campanha Jóia Eu Uso aconteceu durante a Săo Paulo Fashion Week (17 e 23 de junho de 2008, na Bienal de Săo Paulo). Durante a semana de moda paulistana, a campanha ficou ancorada no concorrido lounge do site Glamurama, assinado por Joyce Pascowitch. Este lounge é uma das principais áreas de relacionamento social da SPFW, onde diariamente circulam entre 400 a 500 convidados. Fashionistas e famosos que passaram pelo lounge ganharam camisetas descoladas da campanha Jóia Eu Uso, além de jóias de ouro cheias de glamour.
O objetivo da campanha Jóia Eu Uso é aumentar a visibilidade da jóia no cenário da moda brasileira e divulgar seu uso no dia-a-dia para os consumidores finais. Participaram desta açăo as empresas Capra Joalheiros, Corsage, Emar Batalha, Julio Okubo, Quadri Jóias, Satine, Tani Jewels, Unique e Valentina Jóias. A campanha é uma iniciativa da AJESP – Associaçăo dos Joalheiros do Estado de SP, que conta com o apoio do IBGM – Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos e da mineradora Anglogold Ashanti.
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