Publicada em 11/12/2008

A volta dos que não foram ou o dejavú das tendências

Por entre as fragmentadas, contraditórias e muitas vezes repetidas previsões sobre cores de gemas e metais que começam a surgir, com a exuberância de sempre, a Faro Fino se dedica a fazer uma reflexão sobre as mais recentes informações.

Vivemos um tempo onde a comunicação das novidades é mais febril do que a produção de mercadorias verdadeiramente novas.

A “palavra” das mídias das tendências tem poder e consegue realizar verdadeiros milagres.

Trata-se do chamado “lifting” comunicacional, fenômeno que consegue rejuvenescer os produtos através de apropriações, deslocamentos de conceitos e misturas, sempre inusitadas.

Surfando entre diferentes categorias de informações, algumas fruto de pesquisas de comportamento e outras pautas plantadas pelos marketings das grandes corporações, buscamos identificar os sinais que realmente interessam no ambiente competitivo da moda contemporânea.

VicenzaOro 2009: a antecipação estratégica das tendências

A próxima super feira de jóias do circuito internacional, VicenzaOro, incensa as suas novidades estratégicas e declara os seus itens favoritos para a próxima estação.

Segundo suas previsões, a cor da vez é o vermelho e as gemas são o espinélio e a granada mandarim.

Vale lembrar que o vermelho tem corado nossos looks já faz tempo e que agora está sendo reintroduzido com status de convidado vip na festa das tendências.

Quanto aos metais, segundo as previsões italianas, as tendências apontam para o ouro amarelo, cujo brilho é vinculado ao mito da fortuna desde os mais remotos tempos. E, pensando bem, faz sentido, pois concordamos que a “prosperidade” fará parte de todos os pedidos que estarão sendo endereçados aos deuses na próxima virada de ano.

Outra previsão estratégica da feira são os camafeus, que a todo ano recebem um novo tratamento midiático para que de alguma forma voltem rejuvenescidos às listas dos “must have” da joalheria. 


As pérolas voltaram com força total!





Fica cada vez mais confirmado que as pérolas estão de volta. Neste sentido, vale dar uma conferida no último lançamento da Chanel no desfile Paris Moscou, realizado em 05 de dezembro. Os novos looks reafirmam o shape super clássico, ícone da marca francesa, agora misturados à referências de uma Rússia ambígua, com inspirações que transitam entre a exuberância dos Czares, com cabeças adornadas por muitas pérolas, e a estética mais moderna, meio Déco, das primeiras décadas do século XX. Para comunicar mais didaticamente o fashion mood da mistura, Karl Lagerfeld criou um filminho em p&b para passar o clima retro da nova coleção. Afinal, o mestre da moda sabe que o contexto é fundamental para comunicar o sentido de "novo" das coleções.

Mais uma vez, a inovação está na mistura de inspirações e não propriamente na invenção de uma nova estética para os produtos da moda.






 








Nos endereços abaixo você pode conferir mais detalhadamente o clima Paris Moscou.

http://www.youtube.com/watch?v=L1LuH8PJ7LQ
video de introducao
 
http://www.youtube.com/watch?v=BAJbX4swKso&feature=related
video dos bastidores e local
 
http://www.youtube.com/watch?v=Q_h9VeCGR9o
video do site com mais detalhes nas roupas e joias
 
http://www.youtube.com/watch?v=14O2iA45SJY&feature=related
video com a colecao completa em imagens - slide
 
Olho vivo: Charles Peirce, o fundador da semiótica, escreveu que deveríamos pesquisar os sinais da moda como se fossem nuvens, buscando organizá-los em processo. Vamos seguir o seu conselho e preparar os nossos olhares para, por entre as muitas nuvens e sinais de fumaça das tendências para 2009, saber identificar no céu da moda um carneirinho aqui e outro acolá. 

Beijos, 

Regina Machado