Perspectivas de curto prazo para o setor joalheiro
Recente estudo avaliando o mercado joalheiro norte-americano em 2008 nos permite verificar algumas tendências positivas de mercado para os próximos anos.
Em primeiro nos parece que o mercado parou de piorar. O ano de 2008 foi o ano da crise e o ápice de um processo de declínio e/ou estagnação nas vendas que começou em 2000. Nos EUA o consumo de joias medido em toneladas de ouro declinou de 387 toneladas em 2000 para 179 toneladas em 2008. No Brasil o consumo estagnou em torno das 30 toneladas ao longo do mesmo período. No mundo todo o consumo industrial de ouro pela indústria de joias caiu de 3.761 toneladas em 2000 para 2.850 toneladas em 2008. São vários os fatores que determinaram este declínio: aumento no preço do ouro, concorrência de produtos substitutos, crise econômica no mercado americano, etc. Este processo pode se reverter a partir de 2010. O referido estudo sobre o mercado americano prevê um crescimento de 4% nas vendas para 2010, o preço do ouro tende a se estabilizar em torno de US$ 1.000 a onça, os produtos substitutos já se consolidaram no mercado, a indústria vem se ajustando à nova realidade de consumo e, no caso particular do Brasil, estamos no limiar de um vigoroso ciclo de crescimento econômico.
Porém, não devemos nos iludir. As mudanças que estão afetando o mercado vieram para ficar. O modo de se fazer negócios mudou, os canais mudaram, o consumidor mudou. O avanço da economia virtual e os novos conceitos presentes na cabeça do “neo-consumidor, e o avanço da classe C, no caso do Brasil, colocam o setor joalheiro diante de um enorme leque de ameaças e oportunidades.
Cabem algumas perguntas: o seu mix de produtos atende um consumidor de menor poder aquisitivo?; O seu representante comercial está treinado e antenado com a nova realidade do mercado?; Sua empresa está presente no universo on-line?; Sua empresa aplica os princípios do design estratégico?
Se você não sabe as respostas, pelo menos comece a fazer as perguntas.
Publicada em 05.02.2010
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