Atualuxo 2009: 2ª Conferência Internacional do Negócio do Luxo
Evento termina falando de internet e pirataria
Após três dias de intenso ciclo de palestras, a 2ª Conferência Internacional do Negócio do Luxo, Atualuxo 2009, encerrou suas atividades em clima de confraternização entre profissionais do setor, brasileiros e estrangeiros.
Destaques para duas palestras – sobre e-commerce (comércio online via internet) e sobre o combate mundial à pirataria. No total, 26 painéis compuseram o evento, ocorrido entre 09 e 11 de setembro, no Hotel Grand Hyatt, em São Paulo.
Luxo via internet
Uche Okonkwo
Uche Okonkwo, fundadora da Luxe Corp. - empresa que presta consultoria para o setor do luxo - participou da palestra sobre e-commerce. A consultora destacou a importância das marcas de luxo situarem-se no universo online. Na internet, o luxo está acessível a qualquer hora, de qualquer lugar, e isso não pode mais ser ignorado. Ela apontou que hoje as grandes marcas simplesmente não interagem virtualmente, ignoram as redes sociais, e por consequência, os consumidores que estão nelas. E hoje, como antecipou a revista Time ao eleger o consumidor como a personalidade do ano em 2006, é o consumidor quem detém o controle. E as marcas não podem mais se esconder! Uche ressaltou a necessidade das marcas de luxo diminuirem a distância de seus clientes, tornarem-se próximas, saber como pensam, o que querem esses consumidores, e o mundo digital é o caminho mais curto, rápido e eficiente para tal. A executiva citou o caso da tradicional Fabergé, que envolveu-se durante os últimos dois anos em um processo e relançamento da marca, numa empreitada que custou mais de 500 milhões de dólares. A grife acaba de lançar uma grande coleção de joias, que pode ser vista em seu website www.faberge.com. As compras serão concretizadas pessoalmente, mas a vitrine virtual está lá, chamando e atraindo os seus compradores. A Fabergé ficará com apenas uma loja física, em Genebra, Suíça.(Mais sobre a Fabergé)
Jean-Baptiste Stock
O outro participante desta palestra foi Jean-Baptiste Stock, da Luxe.com, um canal de TV onde a transmissão é toda em High Definition - Alta Definição - e toda a programação, bem como os anúncios, são voltados para os públicos de marcas de luxo.
Presente na Europa, com canais que transmitem em inglês, francês e alemão, a TV ainda não tem programas veiculados na América Latina. Jean afirmou que o luxo não pode ser veiculado em mídias de massa, como a TV aberta. É preciso combinar palavras e imagens para se criar emoções, e as marcas devem oferecer entretenimento e educação para os telespectadores. Conseguir o equilíbrio entre essas duas atividades vai destacar a marca de luxo dentre as demais.
Pirataria
Christine Laï
A última palestra do dia 11/09/2009 tratou da pirataria. Participou Christine Laï, Diretora Geral da Union des Fabricants, um grupo que combate as falsificações, composto de empresas de diversas partes do mundo e de diferentes segmentos. Christine frisou como as marcas de luxo sofrem com estes crimes. Afinal, uma marca de luxo vende exclusividade, sonhos, e as cópias piratas acabam por não infringir apenas a questão da propriedade intelectual de seus criadores, mas também afetam os sonhos e as fantasias dos consumidores.
Christine demonstrou em números como a China é o principal centro produtor de falsificações, e colocou que os governos ainda não conseguiram desenvolver mecanismos eficientes de combate a estas práticas criminosas.
Sobre o ATUALUXO
Idealizada e organizada pela MCF Consultoria e Conhecimento, único evento do gênero na América Latina, o ATUALUXO 2009 chegou à sua segunda edição e trouxe com exclusividade práticas gerenciais e inovações do mercado do luxo mundial, com destaque para cases franceses, em homenagem ao Ano da França no Brasil.
Integraram a lista de patrocinadores do ATUALUXO 2009 as empresas: Puma Black Station, Pernod Ricard, Abit, Dudalina, Souza Lima, Mastercard Black, Sáfilo, Grand Hyatt Hotel, Claro, Nespresso, Audi, São Paulo Turismo, Wish, Etel, Taste, TAM, Jeniffer Bresser e San Pellegrino. “Todos os patrocinadores da primeira edição apoiaram o evento este ano, numa demonstração de confiança e do retorno que o ATUALUXO proporciona”, confirma Carlos Ferreirinha, Diretor Presidente da MCF Consultoria e Conhecimento e idealizador do evento. Saiba mais sobre a empresa MCF Consultoria e Conhecimento.
Carlos Ferreirinha
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